ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

ELEMENTOS que constituem o ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Antes de falarmos sobre planejamento visual gráfico é preciso que conheçamos os elementos que compõem um anúncio publicitário.

Um anúncio pode ser constituído de elementos conforme o tipo de mídia utilizada. Abaixo temos o exemplo de um anúncio de revista, que é composto dos seguintes elementos:

Vejamos uma explicação sobre cada um desses elementos:

Chamada:

A chamada é a frase utilizada para atrair a atenção do leitor e despertar o interesse do mesmo pelo restante do anúncio. Para isso deve ser concisa, rápida e envolvente. Geralmente fica na parte superior do anúncio em letras maiores ou destacadas. Dos elementos textuais, a chamada é aquele no qual deve ser inserido o teor criativo, a “sacada” no jargão publicitário.

Alguns livros trazerem o termo “título” em vez de chamada. Muitos profissionais também denominam esse item de “título”. Porém, prefiro classificá-lo como “chamada”.

O título é uma síntese precisa do texto, que tem como função nomear o texto e apresentá-lo ao leitor. Assim, ao ver uma reportagem cujo título é “Teresina combate marginalidade com incentivo ao esporte”, logo imaginamos que a reportagem vai tratar de como a cidade está diminuindo a marginalidade incentivando a prática esportiva.

       Se o título fosse “Mais um buraco na cidade” podemos imaginar que iremos ler sobre as ruas da cidade que estão cheias de buraco ou do início das obras de um novo metrô, por exemplo. Já essa mesma frase aplicada num anúncio publicitário, você consegue imaginar o

que está sendo anunciado? Rosquinhas. Não acredita, veja abaixo.

A confusão título e chamada não é à toa. Primeiro porque ambas aparecem como uma frase curta, antes de um texto e destacada em negrito ou num corpo maior. Segundo porque ambas objetivam despertar o interesse do leitor para o texto. Porém, na propaganda, nem sempre essa frase intitula de forma precisa o texto. Daí ser mais prudente atribuir o termo “chamada”, pois a frase chama o leitor para saber do que se trata no decorrer do texto.

·         Texto:

        Caracteriza-se por se a expressão do tema; é o desenvolvimento da idéia contida na chamada. O texto tem como finalidade divulgar uma idéia ou vender um produto. Enquanto a chamada deve ser criativa, irreverente, o texto tende a ser mais objetivo. Mas é possível se fazer textos criativos também. O que importa é que ele seja bem redigido, claro e dentro

da idéia principal contida no tema. Geralmente ao final do texto fazermos uma retomada da chamada.

·         Ilustração:

        Pode ser composta por imagens ou gravuras. Serve, geralmente, para ilustrar o texto, deixando o leitor mais próximo de imaginar aquela situação.

·         Slogan:

        Frase concisa que caracteriza, um produto ou uma campanha. É curta e marcante. Tem como característica ser fácil de entender e de fixar na mente do consumidor. Tem que ser direto, sem arrodeios, e capaz de fazer com que o leitor se recorde da marca, do produto ou da campanha que ele representa. Exemplos clássicos de slogans são os da Nike (Just do

it), Bayer (Se é Bayer, é bom), C&A (Abuse, use C&A), Skol (A cerveja que desce redondo).

·         Assinatura:

        Assinatura nada mais é do que a identificação de quem assina a peça, ou seja, é quem identifica o anunciante. Geralmente vem disposta no fim do anuncio. A assinatura deve ser de fácil identificação e visualização, pois de nada adiantaria o consumidor ser atraído pelo anúncio, mas não saber a marca do produto.

Portanto, de todos os elementos que compõem um anúncio publicitário, este é o único que tem que constar em qualquer peça, em qualquer mídia. Porém, quando se trata de campanhas no formato teaser, geralmente a assinatura não aparece na primeira fase da campanha, já que o intuito desse artifício é gerar expectativa e curiosidade nos consumidores, mas na fase seguinte a assinatura deverá estar presente para revelar o autor (anunciante) daquela mensagem

Esses são elementos básicos na estrutura de um anúncio, mas a disposição deles pode variar conforme a mídia. Em um outdoor, por exemplo, o texto é suprimido. No rádio não possui ilustração, em compensação usa sons: BG, trilha, música, jingle, etc. O ideal é utilizar os elementos certos para estruturar o anúncio, de acordo com a mídia escolhida.

RESUMO
O concretismo corresponde a um movimento artístico iniciado nos anos 50 e que alcançou seu auge nos anos 60. Seus princípios, de certa forma, dialogam com proposições do Cubismo aplicado tanto à literatura quanto às artes plásticas. Foram precursores mundiais das tendências do movimento o suíço Max Bill, nestas e o russo Vladimir Maiakovski, naquela.

O concretismo caracteriza-se como movimento de cunho marcadamente racionalista, buscando na arte a expressão de um geometrismo extremo. Assim, o poema viu destituído o verso em seu interior, em favor do aproveitamento pleno da folha de papel e da exploração máxima de seus possíveis preenchimentos, bem como de seus vazios. Segundo tais preceitos, forma e conteúdo não mais deveriam corresponder a diferentes planos de apreensão da literatura, mas sim a um contínuo a ser explorado pelo artista.

Obra do concretismo (Foto: Décio Pignatari/reprodução)

Os maiores expoentes concretistas no Brasil são os irmãos Campos, Augusto e Haroldo, Décio Pignatari, o chamado grupo paulista, e José Lino Grünewald. Mais tarde, dando prosseguimento a essas tendências, ainda surgirá uma poesia neoconcreta, com maior incorporação de temática social, representada principalmente por Ferreira Gullar, com repercussões ainda na produção tardia de nomes como Cassiano Ricardo e Murilo Mendes. É a partir daí que encontramos, por exemplo, a Poesia-Práxis e o Poema-Processo.

Mar Azul (Ferreira Gullar)

mar azul

mar azul marco azul

mar azul marco azul barco azul

mar azul marco azul barco azul arco azul

mar azul marco azul barco azul arco azul ar azul

O grande marco que separa concretistas de neoconcretistas é a presença assumida ou não de elementos do plano da subjetividade evidente em suas composições, defendendo os últimos a presença explícita do subjetivismo, enquanto os primeiros consideravam-se geômetras da poesia, arquitetos do poema, proponentes de equações artísticas. Trata-se de um embate entre a autonomia da forma versus a expressão sensível.

Note-se que as estratégias de composição de concretistas e neoconcretistas afastam-se no que tange justamente ao reconhecimento do estatuto da subjetividade no fazer artístico de cada um desses movimentos. Contudo, em ambos segue preservada a ideia de uma literatura que extrapola a versificação e se torna arte verbo-visual.

A máxima do Concretismo está na abolição da linearidade temporal do poema. Em seu lugar, se institui a dimensão amplamente verbo-visual.

CARACTERÍSTICAS

São traços marcantes da estética concretista: 

- a atomização vocabular na qual as palavras se desmancham, se refazem, em favor da expressividade de sua nova forma; 

- a polissemia, uma vez que os vocábulos assumem uma valência de significados múltipla, ditada pela disposição no interior da poesia; 

- uma linguagem de intenso apelo persuasivo, aproximando-se, assim, da linguagem publicitária; 

- o intercruzamento permanente das linguagem visual e verbal; 

- comunicação icônica, ou seja, a forma da letra, sua posição, sua cor, tudo a esse respeito é elemento para interpretação.

O concretismo, como tendência contemporânea, permanece bastante vivo, inclusive, pela proximidade mantida com a linguagem publicitária, bastante cotidiana em nossas vidas e pela possibilidade amplamente